SEO tähendus on otsingumootoritele optimeerimise põhimõtete ja meetmete kogum, mille abil parandatakse veebilehe nähtavust otsingutulemustes. SEO (Veebihai SEO teenus) on lühend ingliskeelsest terminist Search Engine Optimization (Google SEO started guide). Algusaegadel, soos kui esimesed otsingumootorid olid alles lapsekingades, keskendus SEO peamiselt märksõnade lisamisele ja veebilehtede indekseerimise lihtsustamisele. Aja jooksul on SEO aga arenenud palju komplekssemaks. Tänapäeval hõlmab SEO nii sisukriitilisi aspekte (kvaliteetne sisu, kasutajakogemus) kui ka tehnilisi seadeid (kiirus, mobiilne optimeeritus), et veebileht jõuaks otsingutulemustes kõrgele kohale.
Miks on SEO oluline ettevõtetele ja veebilehtedele
Tänapäeval saab suur osa internetiliiklusest alguse otsingumootoritest. Google on ülemaailmselt selge liider, tema turuosa on umbes 90%. Kui inimene otsib infot, toodet või teenust, pöördub ta sageli esmajärjekorras Google’i või mõne teise otsingumootori poole. Kui veebileht on SEO-põhimõtete järgi optimeeritud, ilmub see otsingutulemustes kõrgemale ja saab rohkem klikke. Paremas positsioonis olev koduleht tõmbab ligi oluliselt rohkem huvilisi, kes muidu kasutaksid konkurentide saite. Suurem külastatavus kasvatab ja parandab brändi (brändingu tegemine) tuntust ja ettevõtte äritulemusi. Samuti on orgaaniline (tasuta) liiklus pikaajalises perspektiivis kordades kuluefektiivsem: kord saavutatud nähtavus võib toota külastajaid aastaid ilma täiendavate reklaamikuludeta. Orgaaniline nähtavus on püsiv ja usaldusväärne, sest klient leiab saidi ise otsingutulemuste kaudu, toetades seeläbi brändi tuntust ja müüki. Tihti on otsingumootoritest pärinev veebiliiklus kõige väärtuslikum, sest see toob ettevõttele mitte ainult rohkem külastajaid, vaid ka kõrgema konversioonimääraga kliente ja suurema müügi. Konversioonide ja CTR parendamise kohta saad rohkem lugeda siit: konversioon: muuda külastajad klientideks!
Kuidas SEO töötab? (SEO tähendus)
SEO töötab mitmeastmelise protsessina. Esiteks indekseerivad otsingumootorid (näiteks Google ja Bing) veebilehti läbi robotite, skaneerides iga lehe sisu. Seejärel analüüsivad keerukad algoritmid mitmeid tegureid: märksõnade esinemist, lehekülje sisu struktuuri, lingivõrgustikku (sisemised ja välised viited), laadimiskiirust ja mobiilseadmete tuge. Üks peamisi SEO-põhimõtteid on, et veebilehe struktuur ja sisu oleksid otsingumootori jaoks selgelt arusaadavad. Näiteks läbimõeldud sisuhierarhia ja asjakohased metaandmed (loe, kuidas kirjutada metaandmeid) aitavad otsingumootoril mõista, milline info lehel on kõige tähtsam. See aitab veebilehel jõuda otsingutulemustes ette poole ja seeläbi su lehele palju müügipotentsiaaliga veebiliiklust tuua.
Lisaks sisu optimeerimisele on tähtsad ka tehnilised ja kasutajakogemuslikud (loe siit, kuidas parandada kasutajakogemust) aspektid. Google rõhutab, et väga tugev ranking factor on kiire ja mobiilsetele seadmetele kohandatud veebileht: mobile-first indekseerimine tähendab, et Google vaatab lehe esmalt mobiiliversiooni. Seetõttu on oluline, et veebileht laeks kiiresti, toimiks nutiseadmetes ilma probleemideta ja kasutaks turvalist ühendust (HTTPS). Kui veebileht vastab neile nõuetele ja pakub külastajale huvipakkuvat sisu, püsivad kasutajad sellel kauem (bounce rate). Neid positiivseid kasutussignaale arvestades võib Google veebilehte kõrgemale tõsta.
Levinud vead ja väärarusaamad
Levinud väärarusaam on, et SEO on midagi, millele saab korra tähelepanu pöörata ja sellega asi piirdubki. Tegelikult on SEO pidev töö, sest otsingumootorid uuendavad oma algoritme regulaarselt (näiteks Google Panda, Penguin, BERT jt). See tähendab, et kunagi hästi toiminud võtted võivad aja jooksul kaotada efektiivsuse või isegi hakata tulemusi kahjustama. Mõned sagedasemad SEO-ga seotud eksiarvamused ja vead on järgmised:
-
Märksõnade üleküllus: uskumine, et sama märksõna pidev kordamine tekstis tõstab lehe positsiooni. Tegelikult võib liigne kordamine (inglise keeles keyword stuffing) muuta sisu ebaloomulikuks ja tuua kaasa Google’i karistusi.
-
Tehniliste probleemide ignoreerimine: veebisaidi aeglane laadimine, mobiili halb tugi või puuduv turvasertifikaat (HTTPS) võivad kõik vähendada nähtavust otsingus. Negatiivsed kasutajakogemuse signaalid mõjutavad positsiooni sama palju kui lehe sisuline sisu.
-
Dubleeritud sisu: sama sisu korduv avaldamine (kas ühe saidi sees või eri kohtades internetis) võib otsingumootori segadusse ajada. Selle asemel, et üks leht koguks kogu autoriteedi ja tõuseks paremini esile, hajuvad lingid ja usaldus kahe versiooni vahel. Tulemuseks on see, et kumbki leht ei pruugi otsingus piisavalt tugevaks saada.
-
Väliste linkide eiramine: paljud ettevõtted ei pane piisavalt rõhku usaldusväärsete tagasilinkide hankimisele. Hea sisu populaarsus väljendub ka selles, kui palju teised veebid sellele viitavad. Ilma loomuliku lingivõrgustikuta on raske konkureerida.
-
Tulemuste mõõtmata jätmine: SEO on nii kunst kui teadus. Ilma tulemustele pilku heitmata pole võimalik hinnata, mis töötab ja mis mitte. Google Analyticsi, Search Console’i ja teiste tööriistade abil saad jälgida, kui palju külastajaid veebilehel käib, kust nad tulevad ja kuidas nad käituvad, et SEO-strateegiat parendada.
Näpunäited ja parimad praktikad
SEO efektiivsust toetavad järgmised soovitused ja praktikad:
-
Loo väärtuslikku ja asjakohast sisu: kirjuta sisu, mis vastab kasutaja küsimustele põhjalikult ja loogiliselt. Näiteks põhjalikud artiklid või juhendid, mis käsitlevad valdkonnaspetsiifilisi teemasid, on kasulikud nii inimestele kui otsingumootoritele.
-
Kasuta märksõnu mõistlikult: tee märksõnade uuring (keyword research) ja integreeri leitud fraasid pealkirjadesse, lehe metaandmetesse ja sisuteksti loomulikul viisil. Märksõnad peaksid toetama sisu ja sobituma teksti loomulikku voogu, mitte katkestama või segama lugemist.
-
Pane rõhku tehnilisele SEO-le: kontrolli veebilehe kiirust (pilte optimeerides, koodi selgus ja puhtus), veendu mobiiliversiooni korralikus toimimises ja paigalda veebilehele turvasertifikaat (HTTPS). Loo saidile sitemap ja
robots.txt, et otsingumootorite robotid leiaksid kodulehe hõlpsalt üles. -
Paranda kasutajakogemust: Selge veebidisain, loetavad tekstid ja intuitiivne menüü muudavad lehe külastajatele meeldivaks. Kui kasutaja leiab kiiresti vajaliku info ja jääb lehele kauemaks, näitab see Google’ile, et sisu on väärtuslik.
-
Kasuta struktuurseid andmeid (schema): struktureeritud andmed (nt artikli meta-info, ürituse kuupäev vms) aitavad otsingumootoril aru saada, mida sisu täpselt tähendab. Need andmed võivad võimaldada kuvada rikastatud tulemusi (Rich Snippets), mis püüavad kasutajate tähelepanu.
-
Ehita naturaalseid tagasilinke: fookus olgu kvaliteedil, mitte kvantiteedil. Tee koostööd usaldusväärsete saitidega (nt külalispostitused, valdkonna partnerid) ja loo ligitõmbavat sisu (infograafikud, uuringud), et teised tahaksid sinu lehele viidata.
-
Uuenda ja jälgi pidevalt: lisa regulaarselt uut sisu või uuenda vanu artikleid, et veebileht näiks aktiivne. Kasuta Google Search Console’i ja SEO-tööriistu vigade tuvastamiseks ja juhiste saamiseks, mida täiendada ja parandada.
-
Mõõda ja kohane: jälgi, millistest allikatest veebiliiklus sinu lehele tuleb ja samuti uuri kasutajate käitumist. Katseta erinevaid pealkirju või metaandmeid ning analüüsi tulemusi, et teada saada, mis töötab paremini. SEO on pidev katse-eksituse protsess, mis nõuab regulaarset tulemuste analüüsi ja strateegia kohandamist.
SEO tähendus seisneb veebilehe nähtavuse ja kasutajakogemuse pidevas parandamises. Järjepidev SEO-töö aitab saidil püsida otsingutulemustes eespool just siis, kui potentsiaalne klient infot otsib. Õigesti läbimõeldud veebilehe optimeerimine ühendab ettevõtte pikaajalised eesmärgid ja klientide vajadused, pakkudes kasu nii ettevõttele kui ka külastajatele.
